Como redactar un escrito

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Tanto si se trata de un proyecto interno como si se trabaja con un cliente externo, es necesario que todo el mundo esté de acuerdo y trabaje con la misma visión para garantizar el éxito. Al fin y al cabo, si está contratando a una agencia de marketing para una campaña, o si usted es la agencia que produce el trabajo, tiene que asegurarse de que todo el mundo saca el máximo provecho de la colaboración.

Un briefing creativo es un documento vivo en el que su equipo -y sus clientes- tendrán una comprensión clara de los objetivos del proyecto, los retos, el público objetivo y la entrega. El briefing proporciona a todos los implicados una base sólida para asegurarse de que cualquier campaña en la que trabaje su equipo tenga éxito, de principio a fin.

Un informe creativo es un resumen breve y exhaustivo de los antecedentes del proyecto, el público objetivo y los objetivos de la campaña. Actuará como un plan de directrices y expectativas para cualquier proyecto o campaña que se lance.

Sin un informe creativo, su equipo interno, así como las agencias externas, carecerán de una visión clara de a quién se dirigen y de lo que su proyecto espera conseguir. Por lo tanto, tiene sentido que un briefing creativo sea una de las partes más esenciales de cualquier campaña de marketing o publicidad, por ejemplo:

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Como cualquier esfuerzo creativo, un proyecto de diseño exitoso implica la unión de muchas personas con diferentes talentos. Pero, con demasiada frecuencia, un montón de cocineros en la cocina puede ser una receta para el desastre. Por eso, un buen diseño empieza con un buen briefing creativo: una dirección única y clara que comunica todo lo que hay que saber sobre el proyecto.

Puede que acabes de inaugurar tu negocio o que tengas franquicias por todas partes. En cualquier caso, tienes todo tipo de necesidades creativas, desde la redacción de textos publicitarios hasta el diseño gráfico y otros. Agrupar todo eso en un solo proyecto será abrumador para todos los implicados. Los distintos proyectos van a requerir diferentes conjuntos de habilidades, software, planificación e investigación. Así que, antes de empezar, asegúrate de que el proyecto se reduce a un producto final específico.

Si vas a enviar el diseño a una imprenta o a un programador en algún momento, no esperes hasta el final para saber qué van a necesitar. Llámales para hablar de sus especificaciones y asegúrate de que llegas al proyecto con una lista propia (por ejemplo, las dimensiones exactas del producto, las líneas de tiempo o los tipos de archivo). Los diseñadores harán todo lo posible por entregar archivos estándar, pero éstos no siempre serán los mismos dependiendo de dónde se vaya a implementar el diseño. Proporcionar casos de uso específicos -como si el diseño se va a utilizar en camisetas, vallas publicitarias, web o móvil- es otra forma de ayudar a los diseñadores a asegurarse de que los archivos que crean son técnicamente adecuados para su propósito.

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Nada es definitivo hasta que se produce el trabajo, y nada debe ser sacrosanto. Deje que su equipo creativo lo cuestione si es necesario. La otra cara de la moneda es que los creativos deben confiar en que sus planificadores son buenos en su trabajo. Nuestra propuesta de «Beautifully Effective» (eficacia hermosa) domina todo lo que hacemos, y esto nos ayuda a conseguir el éxito.12. Tono de vozEsto es fundamental si la función de su agencia incluye la redacción de un sitio web. ¿Cómo debemos hablar a la audiencia? ¿Cómo nos comunicamos como marca? Si esto no se ha definido, no se puede dejar en blanco: es crucial, así que tómese el tiempo necesario para que esta parte sea lo más correcta posible. Sin ella, la coherencia es casi inútil.  Este artículo se publicó originalmente en net, la revista más vendida del mundo para diseñadores y desarrolladores web. Compre el número 304 o suscríbase:

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Breve también puede usarse como verbo que significa dar una breve explicación o resumen de algo a alguien, como en Cada miembro del gabinete informará al presidente sobre los asuntos más importantes. El sustantivo briefing se refiere a una reunión en la que se informa a alguien de esta manera.

Tanto si se usa como adjetivo, como sustantivo o verbo, la palabra brief siempre se refiere a cosas de corta duración. Cuando se le dice a alguien que «sea breve», se le pide que no se demore demasiado, a menudo porque no hay mucho tiempo. Pero no hay una cantidad de tiempo determinada que haga que algo sea breve; sólo significa que sea lo suficientemente corto para la situación. Cuando alguien dice «voy a ser breve» antes de hablar, puede tener una idea diferente de lo que significa breve que tú.

Esta mañana he tenido una pequeña charla con @mollywood de @Marketplace sobre nuestro nuevo recurso de apoyo emocional para las comunidades de jugadores. No dejes de seguir @GamesHotline para obtener más información y escucha nuestra breve conversación: https://t.co/mXdkviI1AS