Ejemplo de marketing viral

Ejemplos de marketing viral 2020

El marketing viral o publicidad viral es una estrategia empresarial que utiliza las redes sociales existentes para promocionar un producto principalmente en diversas plataformas de medios sociales. Su nombre hace referencia a la forma en que los consumidores difunden la información sobre un producto con otras personas, de la misma manera que un virus se propaga de una persona a otra[1]. Puede transmitirse de boca en boca o potenciarse gracias a los efectos de red de Internet y las redes móviles[2].

El objetivo final de los profesionales del marketing interesados en crear programas de marketing viral exitosos es crear mensajes virales que atraigan a individuos con un alto potencial de red social (SNP) y que tengan una alta probabilidad de ser presentados y difundidos por estos individuos y sus competidores en sus comunicaciones con otros en un periodo corto[8].

El término «marketing viral» también se ha utilizado de forma peyorativa para referirse a las campañas de marketing furtivo, es decir, a las estrategias de marketing que anuncian un producto a las personas sin que éstas sepan que se les está comercializando[9].

La aparición del «marketing viral», como enfoque de la publicidad, ha estado ligada a la popularización de la noción de que las ideas se propagan como los virus. El campo que se desarrolló en torno a esta noción, la memética, alcanzó su máxima popularidad en la década de los 90.[10] Cuando esto empezó a influir en los gurús del marketing, cobró vida propia en ese nuevo contexto.

Ejemplo de marketing offline

A decir verdad, el marketing viral no es una ciencia cierta: cambia con los tiempos. Sin embargo, si puede aprovechar el poder de una gran campaña de marketing viral, su empresa jugará en un terreno completamente nuevo.

El contenido viral suele pasar de un consumidor a al menos otros dos de su círculo social, y el patrón se repite. A medida que circula, cada vez más personas conocen el producto o servicio en el que se centra.

Con el marketing viral, es el consumidor el que toma la decisión de participar en la visualización y el intercambio de la campaña. La circulación del contenido tiene menos impacto en la marca, ya que es por elección del usuario.

Por encima de todo, una campaña viral tiene que ser relevante. Y para ser relevante, tiene que sentirse actual y oportuna. Si se siente anticuada o agotada, nunca ganará tracción.

Seguro que todas las empresas desean secretamente que cada una de sus campañas de marketing se convierta en un éxito mundial, pero ¿qué tan falso sería eso? Nadie volvería a prestar atención a los anuncios.

Campañas de marketing viral 2021

Mattel y Fisher-Price trabajaron con Wieden+Kennedy para crear una campaña de concienciación de marca que anima a todo el mundo a volver a ser un niño. «See toys everywhere» presenta objetos cotidianos que los niños ven como juguetes. Su cepillo de pelo puede ser un micrófono, un plátano puede ser un teléfono, o un interruptor de luz puede ser luces estroboscópicas.

Los posts de Instagram inspiraron más conversación que likes en comparación con otros posts de la marca. En Instagram, los diferentes tipos de publicaciones generalmente producen diferentes tipos de compromiso. Si quieres más conversación, debes publicar contenido que provoque una conversación, al igual que Fisher-Price. ¿Quieres que se comparta más? Publica memes y sorteos.

En el verano de 2021, la marca de belleza Dove se hizo viral por su campaña «Pass the Crown», que ni siquiera promocionaba un producto concreto. En lugar de ello, se trata de concienciar sobre la Ley C.R.O.W.N., que significa Crear un Mundo Respetuoso y Abierto para el Cabello Natural. Dove y la senadora estatal Holly J. Mitchell (California) trabajaron para que se aprobara la Ley C.R.O.W.N. para acabar con la discriminación capilar.

Ejemplos de marketing viral orgánico

Cuando se dice que algo «se hizo viral», se está diciendo que se propagó rápidamente de persona a persona, como un virus. Al escribir esto a principios de 2021, no vamos a llegar a ese punto, pero tenga en mente la imagen de la transmisión rápida mientras lee más sobre qué es el marketing viral, cómo se consigue una campaña viral y cómo puede desarrollar una estrategia de marketing viral para su marca.

El marketing viral puede considerarse una forma de marketing exclusiva del siglo XXI. Esto se debe a que se difunde en gran medida -y en muchos casos, exclusivamente- a través de las redes sociales. En realidad, el concepto se remonta a mediados de los años 90, con la campaña de Hotmail que ofrecía direcciones de correo electrónico gratuitas a los nuevos suscriptores. En su momento, fue algo innovador. Y como resultado, Hotmail tuvo cerca de un millón de suscriptores en los seis meses siguientes.

El marketing viral es un tipo de marketing de alto riesgo y alta recompensa. Incluso con la planificación más cuidadosa, no puedes garantizar que tu campaña se convierta en viral… pero sí puedes tomar medidas que aumenten la probabilidad de que lo sea. Echa un vistazo a algunas de las campañas virales más famosas para entender cómo funcionaron y por qué lo hicieron.