Manual de identidad corporativa nike

directrices de la marca nike pdf 2020

La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.  La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente, todo para cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:

Apple Inc. encabeza sistemáticamente las encuestas sobre las marcas más eficaces y queridas porque ha logrado crear la impresión de que sus productos son elegantes, innovadores, símbolos de estatus de primera línea y, al mismo tiempo, eminentemente útiles. La identidad y la imagen de marca de Apple están estrechamente alineadas.

Al mismo tiempo, es posible crear una identidad de marca positiva que no se traduzca en una imagen de marca positiva. Algunos escollos son bien conocidos, y los intentos de las marcas heredadas de atraer a una nueva generación o grupo demográfico son especialmente traicioneros. Un ejemplo infame es un anuncio de 2017 de PepsiCo, Inc. que representaba una protesta no específica que parecía aludir a Black Lives Matter, un movimiento que protesta por la violencia policial contra las personas de color. La identidad de la marca que quería proyectar, como lo describió posteriormente un portavoz, era «un mensaje global de unidad, paz y comprensión.»

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La sencilla marca Nike es reconocible en cualquier lugar, ya que su logotipo es una marca de moda para muchos. La empresa se ha quedado con la mayor parte del mercado de las zapatillas deportivas gracias a una marca inteligente y a brillantes estrategias de marketing. Las directrices de la marca Nike hablan el lenguaje común del deporte y puedes visitar su centro visual para comprobar sus vibrantes activos de marca. Echa un vistazo a la guía de estilo de Nike aquí.

Es probable que ya conozcas el lugar más feliz del planeta Tierra: Disney. Con un enorme estudio de cine y producción, gigantescos parques temáticos y tiendas por todo el mundo, la marca representa la magia de la diversión y el entretenimiento. Su guía de estilo online te ofrece una completa guía de marketing con todo lo que necesitas saber sobre los materiales impresos y online de Disney en su Walt Disney World Resort, la línea de cruceros y el parque Disney. Compruebe la magia a través del PDF de la guía de marca de Disney aquí.

La guía de estilo de Airbnb está muy bien organizada y diseñada para la comodidad del usuario. El sitio cuenta con una herramienta de personalización para el color, las instalaciones, incluido el destino/número de huéspedes, la llegada/salida, junto con un panel de control y un perfil personalizados. Los botones de navegación y de ayuda también están pensados para las necesidades del usuario. En general, se trata de un sitio compacto y eficaz. Compruebe toda la diversión a través de dribble aquí.

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Basta con mirar a las empresas más reconocidas del mundo y ver lo rápido que las reconoces. Un vistazo al swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a McDonald’s. Lo mismo ocurre con la manzana medio cortada de Apple.

En ellos se exponen todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de qué hacer y qué no hacer.

Mientras que algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos. Asana ayuda a la gente a entender el «por qué» de su marca explicando sus elecciones, incluidos los tres puntos del logotipo.

Utilizan fondos fríos y oscuros para asegurarse de que la comida es la estrella del espectáculo. Especialmente en las fotos de la carne, la textura y el grosor deben ser fácilmente visibles para que los espectadores puedan saber inmediatamente que se trata de un producto de alta calidad.

Al repasar su guía de estilo de marca, se puede ver cómo ciertos colores son indicadores clave del diseño de la marca Wolf Circus. El azul-gris, el rosa pastel y el nude actúan como colores de apoyo que pueden utilizarse para diversos elementos de diseño y fondos. Sus grandes directrices también muestran cómo la marca quiere mostrar su contenido promocional.

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El diseño de la identidad de una marca no es estático, no basta con crearla una vez y olvidarse de cómo puede ser utilizada en el futuro. Las marcas y las empresas están constantemente haciendo nuevos contenidos que deben encajar bajo la misma línea y criterio que lo que le precedió. Ahí radica la importancia de contar con un manual de identidad. Sirven de referencia para las normas básicas sobre el uso correcto de la imagen de la empresa.

Un manual de identidad es un documento, que puede ser impreso o digital, en el que se recopilan un conjunto de normas o directrices visuales para una marca. El manual describe el uso de todos los signos gráficos y sus posibles variaciones, como el color, el tamaño, las tipografías, la iconografía, los patrones y las texturas asociadas a una marca.

El manual también suele incluir ejemplos gráficos del uso correcto e incorrecto de la marca, el logotipo y sus componentes. Pero no se limita a explicar el uso específico de cada elemento, sino que también deja claro lo que no se debe hacer: ángulos incorrectos, rotaciones, distorsión de la tipografía, uso del logotipo sobre un fondo, etc.