Mensaje subliminal de coca cola

logotipo del mensaje subliminal de coca-cola

La publicidad subliminal -colocar imágenes fugaces u ocultas en los contenidos comerciales con la esperanza de que los espectadores las procesen inconscientemente- no funciona. Investigaciones recientes sugieren que los consumidores a veces responden de forma no consciente a señales que no saben que están ahí. La exposición subliminal a la marca Apple parece hacer que la gente sea más «creativa» que si se expone a la marca IBM, por ejemplo.

Pero los estímulos extremadamente breves que los consumidores no son conscientes de que están viendo siguen siendo poco probables que les den ganas de ir de compras. Probablemente no sienta el impulso de comprar una botella de Absolut ahora mismo, aunque el chiste del anuncio de arriba sea que las palabras «Absolut Vodka» están escondidas en los cubitos de hielo (haga clic para ampliar).

Sin embargo, la gente sigue fascinada por los supuestos mensajes subliminales de los anuncios, aunque si algo es realmente subliminal no debería poder identificarse, por definición. La mayoría de los anuncios «subliminales» son accidentes felices, o la gente ve lo que quiere ver. Pero algunos parecen ser deliberados, o al menos demasiado buenos para ser verdad.

mensajes subliminales 2020

Si usted trabaja en el sector de la publicidad, es probable que alguien ajeno a él le haya preguntado por la publicidad subliminal. Marsha Appel, de 4A, analiza el ascenso y la caída del mayor mito publicitario del siglo XX.

Todo comenzó en el verano de 1957, cuando un investigador de mercado sin éxito llamado James Vicary anunció que había realizado una «prueba científica» en un cine de Fort Lee, Nueva Jersey. Durante el visionado de la película Picnic, afirmó haber emitido mensajes que decían «Beba Coca-Cola» y «¿Tiene hambre? Come palomitas» en la pantalla durante 1/3000 de segundo, muy por debajo del umbral de percepción consciente del público. Vicary afirmó que las ventas de palomitas y de Coca-Cola aumentaron un 57,5% y un 18,1% respectivamente.

Esto provocó un aluvión de titulares y muchos ingresos por consultoría para Vicary. El tema encajaba perfectamente con el libro recientemente publicado, Hidden Persuaders, en el que Vance Packard describía los «poderes secretos» de los anunciantes para manipular a los consumidores. Imagínese: los anunciantes poco éticos podían plantar mensajes subliminales en la mente de los consumidores y engañarlos para que compraran productos que no querían o necesitaban. Era la época de la paranoia sobre los OVNIs, el comunismo y el lavado de cerebro, así que llamó la atención del público… y del gobierno.

mensajes subliminales 2021

La «publicidad subliminal» comenzó con la publicación en 1957 del libro de Vance Packard, The Hidden Persuaders. Aunque Packard no utilizó el término «publicidad subliminal», sí describió muchas de las nuevas técnicas de marketing de «investigación motivacional» que se empleaban para vender productos en el floreciente mercado estadounidense de posguerra. Los anuncios que se centraban en las esperanzas, los miedos, el sentimiento de culpa y la sexualidad de los consumidores estaban diseñados para persuadirlos de que compraran productos que nunca se habían dado cuenta de que necesitaban. Los vendedores que lograron llegar al corazón y a la mente de los consumidores estadounidenses pronto descubrieron que las carteras de los consumidores también estaban al alcance de la mano.

Fue James Vicary quien acuñó el término «publicidad subliminal». Vicary había llevado a cabo una serie de estudios inusuales sobre los hábitos de compra de las mujeres, descubriendo (entre otras cosas) que el índice de parpadeo de las mujeres disminuía significativamente en los supermercados, que la «primavera psicológica» duraba más del doble que el «invierno psicológico» y que «la experiencia de una mujer horneando un pastel podía compararse con la de una mujer dando a luz». Los estudios de Vicary fueron en gran medida olvidables, salvo un experimento que realizó en un cine de Ft. Lee, Nueva Jersey, durante el verano de 1957. Vicary colocó un taquistoscopio en la cabina de proyección del cine y, durante la proyección de la película Picnic, hizo aparecer en la pantalla un par de mensajes diferentes cada cinco segundos. Cada uno de los mensajes se mostraba sólo durante 1/3000 de segundo, muy por debajo del umbral de perceptibilidad consciente de los espectadores. El resultado de mostrar estas sugerencias imperceptibles – «Bebe Coca-Cola» y «¿Tienes hambre? Come palomitas»- fue un asombroso aumento del 18,1% en las ventas de Coca-Cola, y la friolera de un 57,8% en la compra de palomitas. Así se demostró el asombroso poder de la «publicidad subliminal» para coaccionar a los compradores incautos a realizar compras que de otro modo no habrían hecho

¿es eficaz la publicidad subliminal?

Pero las turbias aguas del marketing no sólo están pobladas por teóricos de la conspiración con sombrero de hojalata, ya que algunos astutos vendedores se han propuesto influir intencionadamente en su audiencia por medios ocultos.

La definición de publicidad subliminal es bastante amplia. Según una definición, es: «El uso por parte de los anunciantes de imágenes y sonidos para influir en las respuestas de los consumidores sin que sean conscientes de ello».

La revista británica de ciencia ficción SFX se ha hecho famosa por tapar parcialmente las letras de su título, por lo que a primera (y segunda, y tercera) vista se le perdonaría pensar que la revista se compone de contenidos más subidos de tono. El efecto parece coincidir a menudo con la aparición de una bella actriz en la portada.

BONUS: El Rey León de Disney también se puso en el punto de mira cuando un fotograma congelado mostraba lo que parecía ser polvo formando la palabra SEXO , pero ahora la opinión ampliamente aceptada es que en realidad se deletrea SFX, y fue añadido como un huevo de pascua por el equipo de SFX, aunque nunca se ha confirmado nada.